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“南京的体育赛事真多、真精彩，马拉松、世界室内田径锦标赛、中国田径街头巡回赛……都很好看！”
“‘五一’假期来南京看了演唱会，吃了美食、看了美景、逛了商场，收获满满。”
文体盛宴精彩纷呈，五湖四海游客纷至沓来，“跟着演出游南京”“跟着赛事游南京”已成潮流，而“文旅+消费”“体育+消费”等模式，更是打造沉浸式融合消费场景，让众多游客大呼读“宁”千遍不厌倦。
“今天来到这里看中国田径街头巡回赛，一下就把我的回忆拉到了3月底的2025南京世界田联室内锦标赛现场。”5月1日晚，在百家湖商圈凤凰台广场，2025中国田径街头巡回赛·南京站暨“跃动百家湖 潮聚凤凰台”运动员进商圈活动开幕，当晚的女子撑竿跳高比赛精彩纷呈。“南京的体育赛事、运动氛围，都很棒！”安徽游客王爱娟说。
今年3月，2025南京世界田联室内锦标赛，让世界看到了南京体育的“无限可能”。本届赛事经济影响显著，为南京各行业带来的直接经济影响1.02亿元，拉动效应（间接经济影响）2.20亿元。
赛事之余，中外运动员和前来观赛的观众“跟着赛事游南京”，开启了“Citywalk”，沉浸式感受南京山水城林的独特魅力，纷纷盛赞“南京真来斯”。经测算，本届赛事对“吃住行游购娱”的拉动效应为9645.98万元。
“五一”假期，浙江游客王珂和朋友一起奔赴溧水天生桥，在第13届咪豆音乐节尽情嗨。音乐狂欢散场，她们像许多歌迷一样，继续留在南京，开启了“跟着演出游南京”之旅。
今年以来，“齐迹2025巡回演唱会”南京站、“张学友60+巡回演唱会”、民族舞剧《红楼梦》、音乐剧《宝玉》……演唱会、音乐会、话剧、歌剧、脱口秀等多元化演出形式纷纷亮相。“看演出，到南京”成为很多游客的共识。
大麦数据显示，2024年度，南京营业性演出共12890场（其中5000人以上大型演出101场），票房约19亿元。2025年一季度，南京共举办营业性演出2969场，较去年同期增长33.9%；观众23.7万人次，同比增长46%；总票房7294.7万元，同比增长27.5%。
“南京是一座文化资源和自然资源禀赋丰富的魅力之城。来南京看演出、看赛事，不仅仅是参加一场文化活动，更是一次和城市的亲密接触。”江南大学人文学院副教授赵翌表示，通过“赛事和演出引流—场景体验—消费转化”的闭环，成功实现了“流量变现”。不但让更多市民游客了解感受文化活动和体育赛事的魅力，又大大激活了消费潜能。
“来南京千万别错过这家绝美书店。”“南京市中心竟然藏着‘小阿那亚’。”“在锦创书城天台，来一场城市之巅的松弛感度假。”社交平台上，秦淮区水西门大街的锦创书城朝天宫店成为年轻人口中必打卡的点位之一。
走进锦创书城，“透明的玻璃书墙”首先映入眼帘，两层楼高的巨型书墙与层次分明的阅读台阶相辅相成。有别于其他书店，这家书城拥有一条百米长的内街。伴着书香，三两读者喝着咖啡、吃着甜品；慕名而来的游客则在文创生活馆里尽情购买伴手礼；6楼的天台美景更是吸引了无数摄影爱好者。
该书店的客流量不亚于红火的风景区。“这里几乎能看到南京市区全景，这样一片开放露台在市中心太难得了。”山东游客黄文欣说，她和朋友特意趁着“五一”假期前来，天台上的景色没有让她们失望。不光是打卡拍照，“我们还买了明信片和一些文创产品。”
“五一”期间，银联商务数据显示，南京文旅消费总额62.4亿元，其中，异地文旅消费金额35.2亿元，同比上升23.4%，占全省文旅消费的23.1%，居全省第一。携程、美团、飞猪、同程等多个平台数据显示，南京旅游接待总人次、文旅消费总额均居全省首位、全国同类城市前列。
5月1日，迪卡侬南京夫子庙店全新开业。该店不仅是迪卡侬中国2025年首家新开门店，也是江苏首家迪卡侬循环经济门店。在这里，运动装备的循环利用与环保理念，为体育消费与可持续发展的融合提供了创新实践，吸引了不少消费者前来租赁运动装备、回收旧的器材。“开业期间，我们发放了70万张消费券以促进体育消费。”迪卡侬南京夫子庙店负责人邱晨曦说。
据悉，南京体育首店经济正加速扩容，多家江苏首店的运动户外品牌密集落地。2025南京体育消费季工作人员介绍，本次体育消费季从精品赛事、户外运动线路、水上运动免费体验到多个首店开业，助力“运动经济”持续升温，市民游客的运动热情与这座潮流城市碰撞，实现了南京体育产业和经济增量的双向奔赴。
在南京，“文旅+消费”“体育+消费”等模式，正在构建多维沉浸式消费新场景，让市民游客在沉浸式场景中感受城市魅力，在跨界融合中解锁消费新体验，持续释放消费新动能。
“五一”假期作为夏季消费周期的起点，南京市重点监测200家体育消费新场景企业，累计实现营业额9765万元；平均每家企业的日营业收入9.765万元，与2024年同期相比增长12.5%；客流总量达212.4万人次，平均每家企业的日客流量2124人次，较2024年同期增长6.2%，拉动“吃住行游购娱”等相关消费7.8亿元。
在体育赛事“进景区、进商圈、进街区”的促进下，这个5月，南京共有40余项赛事将陆续登场，持续释放“经济动能”。5月23日至25日，2025南京·大学生国际赛艇公开赛将在南京秦淮河畔，上演一场传统桨声与现代体育精神的交响乐。届时，通过绿色嘉年华、赛艇训练营、城市文化参访等活动，全球青年将深入感知南京的历史底蕴与创新活力，搭建友谊桥梁。一场兼具文化内涵和体育精神的赛事活动，又将让世界看见南京的“水上运动”特色。
“接下来，我们将持续推动体育产业高质量发展，推进重点赛事活动筹办。做好‘商圈’文章，实现购物与赛事的场景切换；做好‘小赛’文章，利用本地文化或自然资源，开发小型精品赛事；做好‘群体’文章，打造匹克球、飞盘等潮流运动空间和夜间消费活动，完善适老化设施，进一步优化消费转化流程。”南京市体育局相关负责人表示。
更多、更丰盛的“文旅大餐”将端上桌。我市将继续深化“夜泊金陵”文旅品牌，丰富“夜游、夜演、夜宴、夜娱、夜宿”等夜间产品和支撑体系，增加游客在宁停留时间。与此同时，持续支持举办大型演唱会、音乐节，与更多演出机构开展合作，策划“艺人城市Citywalk”系列，持续组织“跟着演出游南京”，将南京打造成国内一流的“演艺之城”。
文商体旅的进一步融合发展，将撬动消费新爆点。我市将深化“文学、赛事、康养、研学、商业、科技、演艺、‘会奖+旅游’”等深度旅游新业态，推出文都体验游、赛事休闲游、温泉康养游、文博研学游、购物休闲游、沉浸体验游、观演品质游、商务会奖游等深度游。返回搜狐，查看更多
