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从宝山滨江的无人机烟花秀，到嘉定F1赛道的开年首跑，再到上海影视乐园里深度还原的《繁花》记忆，申城的岁末年初已沉浸在浓郁的年味中。
12月30日下午，市政府新闻办举行新闻发布会宣布，2026“跨年迎新季”文旅商体展联动活动正式启动。记者从会上获悉，元旦期间，全市将呈现300余项特色活动。为帮助市民游客解锁专属过年方式，上海精心梳理出八大板块主题攻略，开启六大主题促消费活动。
市委宣传部副部长黄斌兵在会上介绍，本次跨年迎新季将从即日起持续至明年3月3日，横跨元旦、春节与元宵三大节点，以“我们的节日”马年迎春为叙事主线，由市区两级部门联手推出数百项特色活动，致力于在“浓郁中国年味、全球好货供给、优惠促销价格、最美出片场景”四个维度上，与大家共同解锁“过年”的新体验。
据统计，元旦期间，上海将呈现300余项特色活动，包括文艺演出132场、演唱会13场，以及文博美术展134项；春节长假将有近400项特色活动，包括120余场文艺演出、多场演唱会和近60场大展。此外，还有19场全国级以上的体育赛事。为了让每一位市民游客都能找到专属的过年方式，相关部门精心梳理了八大板块主题攻略：
跨年夜的光影盛宴将率先点亮申城夜空。12月31日跨年夜起，宝山滨江无人机与烟花秀共舞；滴水湖畔360度无遮挡的湖景烟花免费开放；迪士尼乐园开启“奇幻飞雪时光”及冬日限定投影秀。而在徐汇滨江，水上江景与陆上冰场的梦幻联动，将定格新年的第一帧美好。
“新年第一跑”将集中动员市民参与健身。全市11个区策划了16项奔跑活动，仪式感拉满。市民可以在东方明珠或白玉兰广场“登高祝福”，也可以在金山城市沙滩拥抱新年第一缕阳光，或是在嘉定F1赛道参加“蒸蒸日上”迎新跑，并品尝赛场的新年第一顿早餐。
“古镇过大年”与“灯会”将集中展示海派江南年味。9个区、20余个古镇将以非遗、民俗、国风与光影交织，绘就“海派也江南”的温情画卷。从闵行莘庄灯会，到青浦朱家角、金泽的“舞龙灯”“走三桥”，再到松江泗泾的“十锦锣鼓”与国潮集市，让游客在繁华都市中乐享传统民俗。
此外，海内外重磅演出与高水平大展也将集结上海。大剧院艺术中心推出“看音乐剧到上海”和“乐舞新春”系列；戏曲艺术中心呈现“京昆群音会”和“小剧场戏曲展演”；文广演艺集团带来“经典喜剧”与“文旅驻演”，让中西方艺术的脉搏在上海跳动。
文博方面，市级各爱国主义教育基地的“百馆纳百福”；当代艺术博物馆的上海双年展；上海博物馆的宋元明清铜器展，上海图书馆的“马年生肖艺术”；以及浦东美术馆的“卢浮宫”与“毕加索”，将让市民在博物馆里过个文化年。
“影视贺岁档”则通过上海影视乐园复刻《繁花》经典场景，提供沉浸式戏剧体验。
此外，还有米哈游“原神嘉年华”回馈二次元粉丝，以及奉贤海湾国家森林公园的梅花节送上春意。
为了让市民实惠过年，市商务委副主任刘敏表示，上海即日启动跨年迎新消费季，组织百余场重点促消费活动，涵盖六大主题：
在商圈寻马迎春季，生肖“马”成为了串联消费新场景的主线。陆家嘴商圈联合小红书发起打卡路线，包含小马宝莉马年造型、国金中心巨型马年装置等；南京东路商圈打造“和你一起迎新年”街区营销；徐家汇商圈则呈现“毛茸茸”创意街区。50余个国内外品牌也将首发马年限定新品，营造出“百马迎新”的氛围。
舌尖上的新年同样不容错过。1月至3月，上海将在跨年迎新消费季期间举办欧陆风味美食主题活动。其中，1月份举办意大利美食美酒嘉年华，2月份举办希腊美食市集，3月份举办西班牙美食美酒节。春节期间推出环球风味团圆宴活动，以商业综合体国别餐厅、特色街区为重点，组织环球美食餐厅推出春节特色套餐与菜品。
针对商品换新需求，上海将继续实施消费品以旧换新政策，联动品牌商发布年度新品并叠加折扣优惠，焕发美好生活新动能。
针对入境旅客，上海推出了离境退税赠礼、外卡消费立减等礼遇措施。退税代理机构将按照离境退税销售额1%安排赠礼，银联则开展外卡消费满100元享8折的活动。中医药老字号离境退税商店也将邀请游客体验地道的中医文化。
年货采购与年礼赠送也有丰富选择。百家老字号企业开展系列促消费活动。包括“带老字号回家过年”活动，将推出“合家欢·团圆宴”老字号年夜饭，推出马年主题套餐与半成品家宴礼盒，开展“预订有礼”促销。“迎新春·焕新颜”品质年货，食品、服装、黄金珠宝等老字号企业将开展年货市集、发放消费券等主题活动。“贺新年·赠心意”老字号伴手礼，推出多款马年限定礼盒，并在淘宝、抖音等平台设立“上海老字号年礼专区”。“嗨跨年·购惊喜”岁末钜惠，第一八佰伴“岁末惊喜迎新年”17小时不打烊，大力度促销擦亮跨年消费名片。
夜间经济同样精彩，张园推出VR音乐电影《摇啊摇·1995》，西岸梦中心设置全市最大露天冰场，豫园则升级光影华章板块，让夜上海在看戏、赏灯、游园中焕发新意。
此外，刘敏在会上介绍，在各区政府支持下，上海拿出了“真金白银”的诚意，聚焦陆家嘴、南京路、徐家汇等12个重点商圈，将投入超过9000万元资金发放商圈零售与餐饮消费券。
针对不同人群的精细化需求，黄斌兵在发布会上特别介绍，上海将陆续发布五份定制化榜单，涵盖年轻人的“国潮榜单”、亲子家庭的“遛娃榜单”、情侣的“浪漫榜单”、银发族的“团圆榜单”及针对入境游客的“在地榜单”等，旨在通过精选攻略，帮助市民和游客更精准地找到心仪的消费和游玩场景。
为了实实在在地让利于民，各区在元旦和春节期间还将加大联动优惠力度。通过“酒店+线路”、“票根+”、“满减赠券”以及“发票抽奖”等多种模式，全方位提升节日体验的性价比，让市民游客感受到实惠与温度。
